Fairtrade Original zet focus op fusion
- Bureaus
- 30 apr 2024 @ 13:08
- Link
-
Sjaak Hoogkamer
hoofdredacteur
MarketingTribune - Geen tag
- 30 apr 2024 @ 13:08
- Sjaak Hoogkamer
Fairtrade Original wil met een nieuwe campagne de merkbekendheid significant vergroten en een aantrekkelijke positie in het hoofd (en hart) van de doelgroep claimen.
In de afgelopen maanden deed Gardeners een aanscherping op de merkstrategie, schreef daarbij een nieuwe tone-of-voice, ontwikkelde de big idea en de nieuwe tagline: Heel eerlijk. Echt lekker.
De eerste campagne is inmiddels live. Vanuit de nieuwe merkessentie: ‘Zo kan ‘t ook’ laat Fairtrade Original volgens Gardeners ‘in de nieuwe campagne zien dat ze als geen ander weten hoe verrassend het ook anders kan.’ In de keten met meer eerlijke handel, en in de keuken met verrassende en originele gerechten.
Fairtrade Original is een foodmerk met een missie: samen werken aan een leefbaar inkomen voor boeren. Door het ontwikkelen van eerlijke handelsketens en met inmiddels ruim 70 producten beschikbaar in de Nederlandse en Duitse supermarkten werkt Fairtrade Original aan deze missie. Het foodmerk laat zien, ruiken en proeven dat het anders kan.
De ‘Fun. Fusion. Fairtrade Original.’ campagne moet volgens Gardeners ‘de consument stimuleren om op avontuur te gaan in de keuken, zonder daar al te veel moeite voor te hoeven doen.’ Voorafgaand aan de campagne werd Nederland middels een onderzoek gevraagd naar wat hun zeven go to gerechten zijn. Deze gerechten vormden de basis om in samenwerking met Scrambled nieuwe gerechten te ontwikkelen.
Felice Uiterwijk, marketingmanager Fairtrade Original: ‘We zijn gestart met het aanscherpen van onze merkstrategie, waarbij we op zoek zijn gegaan naar een positionering die bij ons past en tegelijk onderscheidend is. Het was hierin heel fijn om samen te werken met een partner die ons als foodmerk met een missie goed begrijpt en tegelijkertijd ook de doorvertaling kan maken naar een creatief concept. Het eindresultaat is kleurrijk, opvallend en verrassend waarmee we als duurzame speler in de wereldkeuken klaar zijn voor de toekomst.’
Credits:
Merkstrategie & concept: Gardeners
Productie: Gardeners
Productie maatschappij: Scrambled
Fotografie: Scrambled
Design: Matthew Van Ede Van Der Pals
Animatie: Tessa Doet - Motion Design
-
Sjaak Hoogkamer
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: hoofdredacteur
- Website:http://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Trekpleister lanceert merkcommercial... 21-05-2024
- Vijfde ‘Komt goed’- campagne:... 21-05-2024
- BZK roept Nederlanders op mee te... 21-05-2024
- Lemon Scented Tea trekt Jasper Duijf... 17-05-2024
- De marketingtransfers van week 20,... 17-05-2024
- ANWB promoot Private Lease via game... 17-05-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing