"The Boring phone" : la nouvelle trouvaille d'Heineken pour profiter de l'instant présent
Libre Eco week-end | La campagne de la semaine se penche sur Heineken et son partenariat avec Bodega pour montrer aux gens que leur vie sociale est plus riche lorsqu’ils sont moins occupés par leur téléphone.
- Publié le 27-04-2024 à 11h58
Privilégier les vraies connexions dans la vraie vie et profiter du moment présent, entre amis ou en famille. C’est la mission que s’est donnée la marque de bière Heineken et qu’elle entend mener au travers d’opérations marketing aussi originales que décalées.
L'an dernier, en collaboration avec LaPub, l'agence de Publicis Groupe totalement dédiée à ce client, Heineken avait ainsi dévoilé un décapsuleur connecté qui met en veille les écrans à proximité (ordinateurs, tablettes, smartphones, etc.). Elle remet le couvert aujourd'hui avec un nouvel objet insolite : le boring phone.
Selon une étude commandée par Heineken, 90 % des zillennials (les jeunes nés à la fin des années 1990) utilisent leur téléphone pendant qu'ils sont en compagnie de leurs amis. Deux tiers surfent sur les médias sociaux et plus d'un tiers consultent leurs mails professionnels lors de leurs sorties… Pour autant, 32 % admettent qu'ils aimeraient pouvoir se passer de leur téléphone lors de leurs soirées.
Un boîtier transparent de style rétro
D’où cette idée pour les sevrer de cette addiction : un téléphone "ennuyeux", néanmoins très tendance. Cet objet collector a été développé par Human Mobile Devices, l’opérateur finlandais à qui Nokia Corp délègue la conception, la production et la commercialisation des téléphones de marque Nokia. Il est équipé d’un boîtier transparent de style rétro et de stickers holographiques qui reflètent l’esthétique et le design "newtro". Garanti sans médias sociaux et muni de seulement quelques applications, comme le fameux jeu Snake, il offre jusqu’à 20 heures d’autonomie en mode conversation.
Pour le coup, Heineken s’est associé à la marque américaine de vêtement Bodega, qui a profité de la Semaine du Design à Milan pour présenter ce téléphone atypique aux couleurs du brasseur néerlandais. Produit à 5 000 exemplaires seulement, ce téléphone ne sera pas commercialisé mais distribué gratuitement via les réseaux sociaux.
En bref, Heineken et Bodega se sont engagés dans ce partenariat pour montrer aux gens que leur vie sociale est plus riche lorsqu’ils sont moins occupés par leur téléphone.
Annonceur : Heineken
Agence : LePub
Médias : réseaux sociaux, Internet