Being There organiseert Insight Night Live: 'Humor maakt business beter'

Waarom dit event?

‘We laten ons bij Being There graag inspireren door comedians. Niet omdat humor het belangrijkste is in ons werk, maar wel omdat comedians een bijzonder oog voor mensen hebben. Ze kijken anders. Zijn heel precies in wat ze zien en staan uitgebreid stil bij waarom mensen doen wat ze doen of wat ze vinden. Daar kunnen we in de communicatie nog wat van leren. Althans, dat is onze opvatting als we kritisch naar veel van onze briefings én ons eigen werk kijken.

Dit jaar ontstond er voor een interne campagne bij KLM een partnership met Boom Chicago. Mensen denken bij Boom Chicago vooral aan stand-up comedians, maar ze draaien als Creative Comedy Ensemble al 30 jaar mee. Ze richten zich naast volle zalen in hun theater ook op de zakelijke markt. Humour makes Business better is de stellige overtuiging. We vonden elkaar in de liefde voor het kijken naar mensen en hun gedragingen en besloten om een inspirerend moment te organiseren voor iedereen die actief is in communicatie.’

Vanwaar de relatie met humor? Is marketing te saai vandaag de dag?

‘Dat is niet ons punt met Insight Nigth Live. Okay, marketing is tegenwoordig misschien een tikje veilig. Veel belangen, krappe budgetten, veel behoefte aan zekerheid. En humor kan inderdaad een groot verschil maken. Maar daar gaat het ons nu niet om. Met insight Night Live gaat het over kijken naar mensen. Naar doelgroepen. Iets wat ze bij Boom Chicago gewoon heel erg goed kunnen. En waar we als Being There ook elke klus weer ons stinkende best voor doen. Want ongeacht de tijd waarin we leven, of de toon en vorm van de campagnes, is het vinden van echte inzichten in je doelgroep tijdloos en het aller belangrijkste voor goed en succesvol werk of comedy.’

Wat ga je als marketeer ‘leren’ van dit event?

‘Een evenement is tegenwoordig geen evenement als je er niet minimaal 3 lessen uit kan halen. Wij hebben er maar liefst vijf. Vijf lessen die gaan over the comedians eye. Hoe doen ze het? Of waar letten ze op?

Maar het belangrijkste van het event is misschien wel, dat we samen met Boom Chicago een bepaald enthousiasme willen losmaken.

Het enthousiasme voor het kijken naar mensen en het er met elkaar over hebben. Wat je hopelijk aan het event overhoudt is een bepaalde geestdrift om nog meer met je doelgroep bezig te zijn. En dan zijn die vijf niet te missen lessen een leuke bonus.’

Wat zien jullie als de grootste uitdaging voor marketeers anno 2023 en waarom?

‘Tjemig. Goeie vraag. Misschien wel om in deze tijd van data, technologie, cookies en artificial intelligence niet te verliezen waar het uiteindelijk allemaal echt om gaat in ons vak... mensen. Ons hartstochtelijk pleidooi is dan ook om in alles wat we doen partij te kiezen voor de doelgroep. Dat maakt alles beter en leuker. Of het nou grappen zijn of campagnes. Change the game en people your brand.’

Geïnteresseerden die een kaartje willen kopen:  https://boomchicago.nl/insightnightlive/

Of een hartstochtelijke smeekmail aan Robrecht voor gratis kaartjes… robrecht@there.nl