De zoekpartners in Bing & hoe je deze target of uitsluit

Microsoft Ads, voorheen ‘Bing Ads’, wordt vaak een beetje betiteld als tweede zoekmachine achter de nummer 1: Google. Mede daarom komt deze zoekmachine bij ondernemers niet snel in beeld. Dat biedt kansen! Want Microsoft Ads biedt zeker voordelen voor vele bedrijven om te adverteren.

Belangrijke voordelen zijn de lagere concurrentie en CPC (cost per click). Daarnaast is Microsoft in opkomst, mede door de overname van LinkedIn in 2016. Microsoft Ads is daarmee interessant voor alle bedrijven, van startend tot aan groot bedrijf.

Een prachtige manier om te adverteren in de zoekmachines, is via Microsoft (Bing) Ads. Maar omdat Microsoft Ads toch vaak een beetje op de achtergrond beland, worden er soms cruciale fouten gemaakt. Als gevolg hiervan wordt er dan (vaak druppelsgewijs) veel marketingbudget verspild. Zo wordt het zoeknetwerk van Bing niet benut of wordt dit juist wel benut maar zijn de resultaten niet optimaal.

In dit artikel leg ik uit wat de zoekpartners van Bing zijn, hoe je ze kunt toevoegen of uitsluiten én welke individuele URL’s je hiervoor kunt gebruiken.

Wat zijn zoekpartners van Microsoft Bing?

Het zoeknetwerk van Bing omvat een aantal zoekmachine-websites. Volgens Bing zelf zijn deze zoekmachines te onderverdelen in vier onderdelen:

• Bing.com en websites die beheerd worden door Bing en daar ook onderdeel van zijn, zoals Bing.de en Bing.co.uk.
• AOL.com en websites die beheerd worden door AOL en daar ook onderdeel van zijn.
• Yahoo.com en websites die beheerd worden door Yahoo en daar ook onderdeel van zijn.
• ‘Third party-websites’ die beheerd worden door Microsoft’s ‘syndicated’ partners en daar ook onderdeel van zijn.

Waar kan ik zoekpartners en third party-websites aan- of uitzetten?

Allereerst is het belangrijk om te kijken of je de zoekpartners en third party-websites momenteel al bereikt. Dit kun je zien via:

1. Ga op advertentiegroep niveau naar ‘Settings’.
2. Scroll naar beneden totdat je bij het kopje ‘Ad distribution’ bent.
3. Kies de gewenste targeting.

Microsoft Audience Ads

Zoals je kunt zien ben je gebonden aan ‘Microsoft Audience Ads’. Dat is eigenlijk uit te leggen als de Microsoft variant van de Google Display Netwerk zoals we die kennen. Denk hierbij aan Outlook (tekstadvertenties), FOX, CBS News en MSN (display advertenties)

Hoe sluit ik individuele zoekpartners en third party websites uit?

Voor het uitsluiten van individuele zoekpartners kun je de volgende stappen volgen:

1. Ga naar ‘Settings’.
2. Scroll naar beneden totdat je bij het kopje ‘Exclusions’ bent.
3. Vul onder ‘Website’ de URL’s toe die je wil uitsluiten. Je kunt de URL’s zowel op advertentiegroep (eerste vak) als campagne niveau (tweede vak) uitsluiten.

Hieronder heb ik een lijst samengesteld met URL’s die hier onderdeel van zijn. Hieruit kun je kiezen welke URL’s je wil uitsluiten.

• allresultsweb.com
• allsearchsite.com
• altavista.com
• ask.com
• consumersearch.com
• duckduckgo.com
• ecosia.org
• excite.com
• everymantravel.com
• fastquicksearch.com
• faqtoids.com
• hotbot.com
• izito.co.uk
• lycos.com
• lycos.nl
• mydeal.io
• mysimon.com
• ohdeal.com
• pronto.com
• qwant.com
• savvyshop.com
• searchstartnow.com
• sidewalk.com
• swisscows.com
• tellmewhy.com
• theepulse.com
• top10answers.com
• webcrawler.com
• you.com
• zapmeta.uk

Bovenstaande URL’s zijn plekken waar jouw advertenties worden getoond, als je dit vanuit Bing Ads hebt aangegeven. Voeg deze URL’s toe in het vak ‘website uitsluitingen’ en voilà, de URL’s zijn uitgesloten.

De meeste URL’s werken als zoekmachines zoals je die kent. Een selecte groep URL’s daarentegen, zoals MSN.com, zijn audience ads placements. Deze kun je qua werkwijze vergelijken met het displaynetwerk van Google.

Wanneer sluit ik websites uit?

Het is niet altijd te adviseren om zomaar URL’s uit te sluiten op basis van een onderbuikgevoel. Ik adviseer altijd om keuzes te maken op basis van data. Kijk bijvoorbeeld naar het aantal vertoningen, klikken, gemiddelde CPC vanaf deze websites en hoe vaak dit tot een waardevolle gebeurtenis of conversie heeft geleidt.

Ken je zelf nog URL’s die ik hierin gemist heb? Laat het hieronder weten.