Target zet kunstenaars in voor creëren buurtgevoel
- Food-en-retail
- 23 aug 2019 @ 10:49
- Link
-
Hugo Schrameyer
journalist en redactie-adviseur
MarketingTribune - MarketingWinkelen
- 23 aug 2019 @ 10:49
- Hugo Schrameyer
De Amerikaanse retailer Target wordt vooral gekend om superstores, maar nu de formule vaker kleinschalige winkels opent, zoekt de retailer naar een manier om het buurtgevoel te creëeren. Oplossing: het inzetten van lokale kunstenaars.
‘Van Burlington tot San Diego en vele plaatsen daartussen openen we nieuwe winkels in regio’s met hun eigen culturen, geschiedenis en identiteiten,’ meldt Target in een persbericht. ‘De sfeer in elke winkel proberen we aan te haken bij de lokale omgeving en consumentenbelangstelling, inclusief lokale smaakvoorkeuren. Om ‘bedankt’ te zeggen voor het verwelkomen in de buurt, willen we de hulp van lokale kunstenaars inroepen om te komen tot nieuwe inspiratie.’
Zestig kunstwerken
Het blijft niet alleen bij een voornemen. Ondertussen heeft Target samengewerkt met bijna dertig lokale artiesten die inmiddels zestig kunstwerken hebben gerealiseerd. De ontwerpen variëren van muurschilderingen achter check outs tot ingewikkelde installaties op parkeerplaatsen.
Marketingteam
Deze samenwerking met artiesten maakt onderdeel uit van Target’s proces om lokale communities zo goed mogelijk in kaart te brengen. Nog voordat aan de bouw van een nieuwe winkel wordt begonnen, komen vastgoed- en marketingteams tot een evaluatie van lokale voorkeuren. Die marketingteams werken bovendien samen met Target Creative, het eigen creatieve bureau van de retailer, om de lokale kunstenaar te ondersteunen bij het creëren van een werk dat aansluit bij plaatselijke voorkeuren.
Actueel en fris
Target meldt daar nog bij dat het niet ongebruikelijk is dat lokale kunst wordt gepresenteerd in commerciële ruimtes als restaurants, cafés, boekhandels en koffieshops. Niet zelden worden die kunstwerkelijk onderling uitgewisseld. Zo hou je als locatie de sfeer voortdurend actueel en fris. Als het kunstwerk wordt verkocht, kunnen daar zowel de kunstenaar als het etablissement van profiteren.
Minder gebruikelijk
De samenwerking tussen nationale ketens en lokale kunstenaars is minder gebruikelijk. Toch hebben ook Starbucks, Apple, Tiffany en Foot Locker ervaring met die aanpak. In flagshipstores zijn kunstwerken te zien die gemaakt zijn door lokale artiesten.
-
Hugo Schrameyer
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: journalist en redactie-adviseur
- Website:http://www.hugoschrameyer.nl
- Profiel »
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- Plus komt met opvolger van Aftrap-commercial
- Marlboro grootste supermarktmerk
- Coca-Cola lanceert Absolut Vodka en Sprite mixdrank
- Fabulosa lanceert geparfumeerd huishoudmerk in Action
- Plus lanceert nieuw platform voor plus.nl en de app
- [RMD24] Retailmedia vragen om adequate rapportagestandaard en...
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- [onderzoek] 1 op 5 consumenten vindt... 19-04-2024
- Duitse automerken tegen inmenging P... 17-04-2024
- Al meer dan 500 kinderen melden zich... 16-04-2024
- Jan Beckers van SodaStream Benelux:... 16-04-2024
- [RMD24] Retailmedia vragen om... 15-04-2024
- Plus komt met opvolger van... 13-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing