La France trébuche, l’action TF1 pâlit
- Publié le 06-06-2002 à 18h23
La chaîne privée française à un match du cauchemar
France - Uruguay, les plus beaux clichés
PARIS La chaîne de télévision française privée TF1 avait rêvé de faire la culbute publicitaire avec la Coupe du monde de football mais le parcours difficile de l’équipe de France transforme ces espoirs en mauvais rêve: en clôture de la bourse de Paris, l’action TF1 a perdu jeudi 1,49% à 30,97 euros.
Le cauchemar sera pour mardi si le onze français doit reprendre le chemin du retour après sa troisième et dernière rencontre du premier tour contre le Danemark.
Pour s’offrir l’exclusivité des droits de retransmission, la Une a déboursé 168 millions d’euros, le prix des 64 rencontres du Mondial 2002, en Corée du Sud et au Japon, et de 24 matches du Mondial 2006, en Allemagne.
Commentant début mars cette opération, Xavier Couture, ex-directeur de l’antenne et des sports de la Une débauché depuis par la chaîne cryptée Canal Plus, avait concédé que le Mondial représentait «un enjeu gigantesque» pour la chaîne, contrainte de débourser une somme tout aussi `gigantesque´.
Toutefois TF1 se refusait à tout commentaire jeudi après le nul (0-0) contre l’Uruguay. Un match vécu au diapason du terrain par la bourse qui a de nouveau réagi au quart de tour: dans les premières minutes, l’action TF1 affiche une progression de 2,26%, pour passer brutalement dans le rouge juste après l’exclusion de Thierry Henry à la 25e minute (-0,38%).
Le titre continue ensuite de s’effriter au fil du chronomètre et au coup de sifflet final il est en recul de 3,31% à 30,40 euros. Ce yoyo devient une habitude. Le titre avait déjà fait l’objet de ventes spéculatives dans la matinée comme lors du premier match avec le Sénégal.
Explication d’un courtier: «Si vous voyez ce que TF1 a investi, la France devra se retrouver à la finale avant que le groupe n’enregistre un bénéfice quelconque».
Double tarification Il faut dire que le sport est l’une des préoccupations favorites dans les salles de marché où l’on ne déteste pas mêler résultats sportifs et résultats financiers sur les écrans. Les spéculations vont bon train sur le manque à gagner publicitaire de la chaîne en cas d’élimination définitive des Bleus.
Charles Henri de Mortemart, analyste chez Dexia Securities, l’évaluait en début de semaine dans une fourchette de `9 à 11 millions d’euros, soit près de 1% du chiffre d’affaires publicitaire 2001´. De son côté, TF1 se garde de communiquer le moindre élément sur ses propres projections.
Quelques indications ont cependant filtré. Ainsi, seuls les matches de l’équipe de France disputés à partir des huitièmes de finale, autrement dit, quatre rencontres sur 64, feront l’objet d’une double tarification publicitaire. Pour la finale, le spot de 30 secondes serait ainsi facturé 222.000 euros si les Bleus l’atteignent, 100.000 euros autrement.
Les trois parraineurs des matches (JVC, Petrole Hahn et Orangina) et les quatre de Tous ensemble (Fuji, Pepsi, Bouygues Telecom et Adidas), la grande émission d’avant-soirée (de 18h45 à 20h00), ont par ailleurs accepté de verser chacun 2,3 millions d’euros pour les premiers et 1,7 million pour les seconds quel que soit le destin des Bleus.
TF1 peut cependant toujours prier les dieux du stade pour que les Bleus retrouvent leur jeu pour le Mondial 2006. Sur les 168 millions d’euros investis, 60 seulement ont été affectés à l’édition 2002 dans les comptes de la chaîne.
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