Usain Bolt bij Borussia: de doorbraak in zijn voetbalsoap
Morgen is het dan eindelijk zover. Na jarenlang flirten zet Usain Bolt voor het eerst zijn stappen op het voetbalveld in een serieuze setting. Al is zijn verschijning bij Borussia Dortmund óók en misschien wel vooral een slimme marketingtruc.
Door Pim Bijl
Als we de ontelbare verhalen van de voorbije jaren allemaal hadden moeten geloven, is er door zijn rijke sprintcarrière een groot voetballer verloren gegaan. En had Usain Bolt allang een rits wedstrijden kunnen spelen voor Manchester United, zijn favoriete club. Jarenlang flirtte de Jamaicaanse wereldrecordhouder in de sprint met de bal. Dan zinspeelde hij op een carrièreoverstap en sprak hij te pas en te onpas over een vroegtijdig afscheid in de atletiek.
Uiteindelijk zette Bolt vorig jaar in augustus ‘gewoon’ op een logisch moment een punt achter zijn loopbaan in de atletiek. Bij de WK in Londen, een jaar na zijn vierde Olympische Spelen. Minder in de media verschijnt Bolt sindsdien niet. En het voetbal vormt daar een belangrijk onderdeel van. Hij trapte deze week al een balletje met onder anderen Patrick Kluivert en Diego Maradona bij een liefdadigheidswedstrijd in het Zwitserse Basel. Op nu mag hij deze vrijdagochtend dus meetrainen met Borussia Dortmund. Het is de doorbraak in zijn al jaren durende voetbalsoap.
Marketingmachine
Zo draait de marketingmachine rond de showman op volle toeren door. Tijdens de Winterspelen daagde hij de medaillewinnaars uit bij de ceremonie zijn welbekende pose aan te nemen in ruil voor fles champagne. Kjeld Nuis, Ireen Wüst en Esmee Visser zagen dat wel zitten. Op het kantoor bij het champagnemerk werd ondertussen het glas geheven op de wereldwijde exposure.
Bolt heeft inmiddels alle tijd en ruimte om in het voetbal - toch de sport met de grootste publicitaire waarde - aandacht naar zich toe te trekken. Dat beseffen ze bij Puma, waar zijn miljoenencontract doorloopt, maar al te goed. Niet toevallig stapt Bolt vandaag juist het veld van Borussia Dortmund op. De sportkledinggigant is de sponsor van de nummer 3 van de Bundesliga.
In dat licht lijken we zijn voetbalflirts toch vooral te moeten zien. Natuurlijk is Bolt een groot voetballiefhebber. Maar op 31-jarige leeftijd ineens in de top meedraaien is nog nooit vertoond en lijkt zeer onwaarschijnlijk. In Basel toonde Manchester United-manager José Mourinho zich bijzonder complimenteus en hup, weer draaide de geruchtenmolen overuren. Maar wie uit het verleden heeft geleerd, neemt die eeuwige geluiden over een profcarrière als bliksemsnelle vleugelspeler voorlopig toch maar met een korreltje zout (of twee).
Eerst zien, dan geloven.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM
Nederlandse toppers lopen Marathon Rotterdam met Parijs in het achterhoofd: ‘Maar ik wil wel een record’
-
Sri Lanka
Autocoureur vliegt van de baan het publiek in: zeven doden en twintig gewonden
Bij een autoracewedstrijd op Sri Lanka zijn zondag zeven doden en twintig gewonden gevallen. Een van de deelnemers schoot van het racecircuit het publiek in en ramde diverse toeschouwers en raceofficials, zo heeft de wedstrijdleiding laten weten. -
PREMIUMProefpanel
Getest: tompoucen uit de supermarkt, deze moet je niét eten: ‘Het deeg is taai en de vulling lijkt op vla’
Zaterdag is het Koningsdag. Dan gaan we weer massaal aan de tompouce. Nu (vaak) bedekt met oranje glazuur, en die straks weer roze of geel is. Maar het gaat niet om de bovenkant, zo blijkt. ,,Het is het bladerdeeg en de gele room waar het om draait.’’ -
PREMIUM8 vragen17
Gebruikers van Marktplaats maken zich zorgen: kijkt de Belastingdienst nou wel of niet mee?
Platformen als Vinted, Marktplaats en AirBnB zijn door Europese regelgeving verplicht om jouw verkoopgegevens over 2023 door te geven aan de Belastingdienst. Dat heeft veel vragen opgeroepen bij onder meer Marktplaats-gebruikers. Ook kwam staatssecretaris Van Rij met een Kamerbrief. Want: om welke gegevens gaat het nou precies, wat betekent dat voor je belastingaangifte en moet je nu belasting betalen als je overbodige spulletjes op de site doorverkoopt? -
PREMIUMInterview
Kim Polling 'moest janken' toen ze coach vertelde dat ze voortaan voor Italië judoot: ‘Maar hij begreep het ook’
Geen Wilhelmus meer, maar Il Canto degli Italiani. Het zal wennen zijn voor Kim Polling, de Nederlandse topjudoka (33) die vanaf nu uitkomt voor Italië. Maar het is bepaald geen straf, meent de geboren Groningse, voor wie de Olympische Spelen in Parijs ineens weer in het zicht zijn. ,,Het gaat net even wat dieper.”
-
PREMIUM
Van slaap tot slokjes: tips bij voorbereiding voor succesvolle ervaring van de Rotterdam Marathon
Rotterdam -
-
-
Fotoserie
Koning Willem-Alexander: een leven lang groot sportfan
Vijf jaar koning, maar al heel zijn leven sportliefhebber. Tien foto’s van prins, kroonprins en later koning Willem-Alexander. Sportend of met sporters. -
PREMIUMStappenplan
Meeste huizenbezitters hebben voldoende spaargeld om huis te verduurzamen, maar hoe pak je dat aan?
Nieuw huis gekocht? Dan moet je die straks verplicht energiezuinig maken, vindt toezichthouder De Nederlandse Bank (DNB). Verreweg de meeste huizenbezitters hebben voldoende spaargeld op hun rekening om het te kunnen bekostigen, concludeert de centrale bank na onderzoek. Wat zijn de mogelijkheden voor het verduurzamen van je huis en welke subsidies bestaan er?
-
Routinier Anne Buijs keert terug bij Oranje en hoopt op Spelen: ‘Ik was een beetje volleybalmoe’
-
Dodgers-fan die eerste homerun Ohtani ter waarde van een ton vangt, afgescheept met een paar petjes
Als diehard-fan van de Los Angeles Dodgers had Amber Roman deze week de avond van haar leven toen ze de bal ving waarmee superster Shohei Ohtani zijn eerste homerun voor zijn nieuwe club sloeg. Naar de 100.000 dollar die het souvenir minimaal waard is, kan ze echter fluiten. En dat zorgt voor de nodige ophef in de Verenigde Staten. -
-
Ethiopiër Sisay Lemma wint marathon Boston na lange solo