Meisjes willen ook graag een stoere onderbroek
Amsterdam
Wat verandert er bij Hema nu de kinderkleding genderneutraal wordt?
‘De grootste verandering is dat we de labels met ‘jongen’ of ‘meisje’ van de kleding af gaan halen. Als je als meisje dus een stoer shirt ziet hangen, kun je het gewoon meenemen zonder dat je je raar hoeft te voelen over het dragen van een jongensshirt.
Daarnaast kennen we straks in onze winkels niet meer de afdelingen ‘boys’ en ‘girls’, maar één afdeling met kleding voor ‘kids’. Ook wordt de collectie uitgebreid met kleding die er wat minder uitgesproken jongens- of meisjesachtig uitziet. De huidige collectie blijft dus wel gewoon bestaan: ook voor die mooie roze jurk kun je nog steeds bij Hema terecht.’
Waarom moet de kinderkleding genderneutraal worden?
‘We hebben vooral goed naar de klanten geluisterd. Het begon met de oproep van een tienjarig meisje, dat het zat was dat al het meisjesondergoed beplakt was met hartjes. Zij wilde ook weleens een stoere onderbroek. Uiteindelijk kwamen er steeds meer vergelijkbare verzoeken van ouders en kinderen binnen, waarop de directie besloot er iets mee te doen. Twee jaar geleden zijn we daarom begonnen met het aanpassen van onze modecollectie. Dat heeft nu dus geleid tot het genderneutraal maken van de kindercollectie.’
Op sociale media staan boze reacties. Hema wordt verweten een politieke keuze te maken of uit te zijn op een goedkope marketingstunt. Wat vindt u daarvan?
‘De reacties die we zien, lopen nogal uiteen: mensen reageren óf enorm positief of heel negatief en zelfs haatdragend. Wij willen echter alle kinderen in staat stellen de kleding te dragen die zij mooi vinden. Wij staan dus vierkant achter dit besluit. Met politieke keuzes van ons bedrijf heeft het dus helemaal niks te maken. Het enige waar we ons druk om maken is dat we zo veel mogelijk keuzes kunnen aanbieden in kinderkleding voor iedereen.’
Waarom is ervoor gekozen alleen de kinderkleding genderneutraal te maken en niet de kleding voor volwassenen?
‘Vanuit onze klanten kregen we heel specifiek het verzoek om genderneutrale kleding voor kinderen te maken. Voor volwassenen is daar blijkbaar toch wat minder vraag naar. Daarnaast is genderneutrale kinderkleding ook makkelijker te ontwerpen, omdat bij volwassenen de pasvorm van vrouwen en mannen afwijkend is.’
De voorkeuren en wensen van de klanten van verschillende Hema’s in Nederland kunnen nogal verschillen, kan ik mij voorstellen. Geldt dit besluit voor alle Hema’s, van Amsterdam tot Staphorst?
‘Ja hoor, dit is beleid dat we in elke vestiging uitrollen. Ook die in Staphorst!’
