SP.A-voorzitter Bruno Tobback maalt niet om de spottende tweets die gisteren verschenen over zijn operatie #ikwilwerk. ‘Zoals je weet, maak ik mij geen illusies over Twitter’, zegt Tobback. ‘Het loopt er niet over van mensen met een grondige mening. Het medium leent zich daar ook niet toe.’

Dialoog met het publiek

Feit is dat #ikwilwerk gisteren gebruikt werd om te lachen met de SP.A en Tobback, en niet voor getuigenissen over discriminatie. En dat is een groter probleem dan de SP.A-voorzitter zelf vermoedt, vindt communicatiespecialist Jan Callebaut. ‘Als je als partij een relevante dialoog wil voeren met min-35-jarigen, dan is een populair bericht op Twitter veel interessanter dan een item in het journaal van zeven uur. Als politicus wil je in dialoog gaan met het publiek.’

Wat liep er precies mis gisteren? Met de lancering van de hashtag gaf de SP.A de indruk te willen inhaken op twee succesvolle voorbeelden van de voorbije weken: #dailyracism en #wijoverdrijvenniet. Bij de initiatiefnemer van #dailyracism Bleri Lleshi, valt het werk van Tobback dan ook slecht: ‘De goedkope recuperatie van #dailyracism door Bruno Tobback is pijnlijk en hypocriet’, zei hij op... Twitter natuurlijk.

Een tweede probleem bleek de boodschapper, volgens Callebaut. ‘Die was niet geloofwaardig. Je moet duidelijk zijn: ofwel lanceer je een oproep voor een probleem van algemeen belang, ofwel vanuit een persoonlijk belang. Zodra dat onduidelijk is, loopt het mis.’